チラシデザインの基礎・作り方

チラシをデザインして印刷するまでには、デザイン会社、印刷会社とそれぞれやり取りする必要があります。
しかし、なかにはデザインと印刷をまとめて行っている会社もあります。
東京の台東区にあるデザイン会社、ex.（エクス）もそういった会社のひとつです。

ここでは、オンラインでチラシ作成の依頼を受け付けて、基本的にはメールのやり取りだけで印刷まで済ませてもらえます。
そのため、日本全国どこからでも依頼することが可能です。
流れとしては、申し込み後、どういったデザインにするかということを所定のデザイン指示書に従って記入します。
その指示書を元にデザイン会社に必要な写真素材やロゴ画像、文章などのデータを送ります。

指示書と、送ったデータを元に、デザイン会社が初稿（原案）を送ってくるので、それを確認してから修正があれば依頼します。
その後、デザインが固まった時点で料金の支払をします。
料金の支払い後、必要枚数を印刷して送ってもらい、完了です。

データと指示書の送付後、初稿が上がってくるまでがおよそ5日程度ということなので、早ければ申し込みから1週間~10日ほどでチラシが完成するというイメージになります。
このように、デザインから印刷までを一括して行ってもらうことができると、打ち合わせの回数も少なくてすみ、結果的に完成までの日数も少なくてすみます。
そういったメリットも、デザイン→印刷を一括で行う会社の強みとして考えられます。
今回、このex.を例に挙げたのは、そういったデザイン会社の中でも料金が特に安かったからです。
仕上がりに関しても定評があり、安心して進められるチラシデザイン会社のひとつです。

チラシは、多くの場合が裏面と表面に分かれています。
新聞の折込であれば、折り目の内側に入るのが裏面、外側に出るのが表面です。
そして、表と裏では伝えるべきメッセージが全く異なります。

チラシの表面の役割は、人の注意をひきつけることです。
表面のデザインしだいで、そのチラシが手にとられるかスルーされるかが決まるといっても過言ではありません。
そのため、表面には写真やイラストを載せたり、大きなキャッチコピーを載せる、といったデザインをします。
ここでは、最も伝えたいメッセージを絞り込んで強調するのが一般的です。
例えば、割引セールなのか、新装開店なのか、そして連絡先や地図、といったことです。

ここでまず、サービスの内容と用件を知ってもらった上で、より詳しい情報を裏面にしっかりと記載します。
宅配ピザのチラシでも、美容院のチラシでも、このセオリーは一緒でした。
表面には期間限定メニューや割引を大きなキャッチコピーにあわせて掲載し、裏面には詳細な商品の価格表が載っています。
この強弱のつけ方が読み手の関心を途切れさせないという工夫でもあります。

表でキャンペーンを強調して、裏面でも同じように強調内容では、見るほうも疲れて飽きてしまいます。
また、裏面で強調をしても見てもらえない可能性が高いため、非効率的です。
強いて言うなら、商品数の非常に多いスーパーのチラシなどは、裏表両方に商品一覧を載せても違和感がない、といったところでしょうか。

もちろん、業種や用件によって多少の違いはあると思いますが、チラシ両面にはそれぞれ大まかにはこういった役割があると考えて良いでしょう。

Webの普及が進んでいる今、広告はチラシだけで簡潔するものではなくなってきました。
新規事業などの場合、チラシデザインと並行して、Webデザインの依頼があわせてくるということも珍しくありません。
チラシとWebが連動して集客するということもあるため、その二つは密接に関わっているともいえます。

しかし、チラシのデザインとWebのデザインでは質が異なります。
チラシが、限られたスペースの中でいかに情報をまとめて伝えるか、印象付けるかということを問われるのに対して、
Webの場合は情報を伝えて印象付けるだけでなく、次のコンテンツへの誘導といったことも必要になります。
逆に言えばWebの場合は、それぞれの詳細コンテンツに上手く導くことが出来るのであればトップページに情報量がそれほど無くても良い場合もあります。

とは言っても、チラシデザインとWebデザインでは使う技術が違います。
htmlをはじめ、cssやjavascript、Flashなど様々な技術を駆使して表現をするWebは、習得するために学ばなければならないことは多々あります。
しかし、チラシデザインで培っていたデザインのセンスやツボをWebに生かすことは十分に可能だと思います。
Webの技術があっても、デザインの知識やセンスが無ければよいサイトを作ることが出来ません。

そういう点で、チラシデザインの技術をWebに生かすということは大いにあると思うんです。

チラシをデザインして印刷、配布するにあたって気をつけなければならないことはいくつもあります。
このブログでもそういった話題に何度か触れてきましたが、チラシデザイン会社のex.というサイトの
スタッフブログで簡潔にまとめられていたので引用と紹介をしておきたいと思います。

その６つのチェックポイントとは、
１．キャッチコピー（一番大きな見出し）は、一番伝えたいことが1つに絞られているか
２．商品の良さを伝え、お店の顔になるデザインになっているか
３．キャンペーンの日付や期間、お店の名前や連絡先、商品の価格に間違いはないか
４．価格だけの訴求をしていないか
５．競合がチラシを出した時期のチェック
６．折り込み業者・ポスティング業者には自分自身で商談すること

以上です。

まず１．キャッチコピーに関して。
これは、一枚のチラシにあれもこれもと情報を詰め込みすぎると、読み手が混乱するということです。
特売なら特売、期間限定セールならいつからいつまで、といった具合でチラシでもっとも伝えたいメッセージを
明確にしてデザインするべきです。

２．のデザインについてですが、商品やお店のイメージを伝えられるデザインになっているかどうか、ということです。
キッチリと丁寧に、清潔感のあるデザインをすることは意外と難しいもの。
うっかりして中途半端だったり雑なデザインでチラシを配布してしまったりすると、逆にイメージダウンにもなりかねません。
信頼できるデザイナーに、きっちり作ってもらうことが大切です。

３．はもっとも基本的なことですね。
正しい情報を載せているか、ということは広告の基本です。
デザインにばかり目が行き過ぎてしまって、こうしたところのチェックがおろそかにならないようにしたいものです。

４．については、商品にもよるかと思います。
価格が決まっているものに対して、特別価格で提供できるというのはひとつの訴求力をもったメッセージになります。
ただ、「安い！」としか言っていないと、それ以外に魅力がないのではないかという伝わり方をする恐れがあります。
特に日本人は、「安かろう、悪かろう」を好みませんからね。

５．競合のチェックですが、やはりライバルを意識して集客を行うのは大切です。
キャンペーン内容や、値段が全く同じようなチラシを同じタイミングで配ってしまっても効果は得られません。
もし価格などに違いがだせないのならば、それ以外での独自性のあるメリットをアピールする、という戦略も考えなければなりません。

最後に６．業者さんとの商談についてですが、よく印刷業者さんが配布業者さんも知っていて、チラシを作ってから配るまでを一括でやってくれるという場合があります。しかし、配布エリアなどはマーケティング戦略の要。
そういった重要なことを印刷業者に丸投げしてしまうのではなく、自ら土地勘や経験をもつ配布業者さんと商談しながら決めていくことで、無駄のない配布計画を立てることができるはずです。

以上が、チラシのデザインと配布をするに当たっての６つのチェックポイントでした。
http://ex-2007.net/blog/archives/105
元ネタはこちらを参考にさせていただきました。